În 2020, prețul mediu al unui vehicul electric în Europa a fost de aproximativ 40.000 de euro, fără taxe. Astăzi, este în jur de 45.000 de euro, ceea ce înseamnă o creștere de 11%. Explicația pentru această creștere este faptul că producătorii europeni promovează mașinile electrice mari, puternice, care sunt mai profitabile pentru ei. Potrivit unui studiu al Comisiei Europene, 57% dintre europeni sunt deschiși să cumpere o mașină electrică, dar prețul rămâne o barieră-cheie. Un sondaj realizat de YouGov pentru Asociația Transport & Environment (T&E) a constatat că 35% dintre cumpărătorii de mașini noi intenționează să achiziționeze una electrică în anul următor, dacă li se oferă opțiunea uneia de 25.000 de euro.