Turismul mondial revine la normal, dar întâmpină noi provocări
Turismul global se redresează, atingând niveluri similare cu cele de dinaintea pandemiei, însă industria se confruntă cu provocări recente. Călătorii preferă din ce în ce mai mult să își organizeze călătoriile în mod independent, iar schimbările climatice influențează popularitatea anumitor destinații, conform unei analize realizate de o platformă de tranzacționare și investiții.
În plus, creșterea prețurilor și temerile legate de o posibilă încetinire economică aduc incertitudini pentru companii de top din domeniu, precum Airbnb și TUI, a subliniat analistul eToro, Pawel Majtkowski.
Un weekend prelungit pentru turiștii români
„Weekendul prelungit, datorat sărbătorii de Sfânta Maria, reprezintă o oportunitate de călătorii intensificate pentru români. Stațiunile de la Marea Neagră se așteaptă să beneficieze de acest aflux, cu 140.000 de turiști prevăzuți să își petreacă cele patru zile libere în aceste destinații. Aceasta este ultima minivacanță pentru români până la Crăciun”, a declarat analistul.
Statistici și tendințe în turismul global
Conform datelor Organizației Mondiale a Turismului, în 2023, turismul mondial a fost cu 11% mai scăzut decât în 2019, dar până la sfârșitul primului trimestru, această diferență a scăzut la doar 3%. Deși statisticile se îmbunătățesc, sectorul turismului a suferit transformări semnificative în ultimii ani. Călătorii sunt din ce în ce mai înclinați să devină propriii agenți de turism, planificând și rezervând călătoriile independent. Ofertele de călătorie s-au diversificat, iar prețurile sunt acum mai transparente și mai ușor de comparat.
În același timp, turismul devine tot mai influențat de condițiile meteorologice, impactate de schimbările climatice, așa cum au demonstrat recentele incendii de vegetație din Grecia.
Tendințe emergente în turism
Noi tendințe, precum „Coolcations” (vacanțe în regiuni mai răcoroase, cum ar fi Scandinavia, pentru a evita căldura verii), devin din ce în ce mai populare. De asemenea, datele de la platforme de rezervare precum Airbnb arată că intervalul dintre rezervare și sejur se scurtează, indicând că turiștii își planifică călătoriile mai aproape de data plecării, în special pentru vacanțe mai lungi.
Europa continuă să fie cea mai căutată destinație de călătorie la nivel global, iar previziunile sugerează că turiștii vor cheltui anul acesta o sumă record de 800 de miliarde de euro pe continent, cu 37% mai mult decât înainte de pandemie, chiar dacă numărul total al turiștilor va crește cu doar 6% comparativ cu 2019.
„Aceasta se datorează unei creșteri semnificative a prețurilor, influențate de inflație și de cererea crescută. Principalul motor al creșterii turismului în Europa continuă să fie turiștii din SUA. Deși țări mai puțin vizitate, precum Polonia, câștigă popularitate, 72% din cheltuielile turistice din Europa sunt concentrate în regiunile cele mai frecventate”, a adăugat analistul.
Provocările industriei turismului la nivel global
Industria turismului se confruntă cu sentimente mixte, în special din cauza riscurilor legate de o posibilă încetinire economică globală. Pawel Majtkowski a explicat că, în timp ce anumite regiuni din lume continuă să atragă turiști, în Europa numărul acestora a crescut deja prea mult, ceea ce determină căutarea de noi destinații atractive.
Impactul asupra companiilor de turism
Săptămâna trecută, acțiunile Airbnb au înregistrat o scădere de 14% după ce compania a raportat rezultate financiare pentru al doilea trimestru care nu s-au ridicat la nivelul așteptărilor pieței. Deși veniturile au crescut cu 11% față de anul anterior, profitul net a scăzut cu 15% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. Airbnb a eliminat 200.000 de anunțuri care nu îndeplineau noile standarde de calitate, avertizând cu privire la o posibila încetinire a cererii în Statele Unite și la planificarea tot mai tardivă a vacanțelor, aspecte ce ar putea afecta veniturile viitoare.
Provocările TUI și rezultate financiare
Companiile tradiționale de turism, precum TUI din Germania, se confruntă de asemenea cu dificultăți. De la vârful său din 1999, acțiunile TUI au pierdut 97% din valoare, fiind mult în urma pieței generale, cu o scădere de 22% în 2024, chiar dacă au înregistrat o creștere de aproape 5% în ultima săptămână. În prezent, prețul acțiunilor se află cu doar 20% mai sus decât recordul minim atins anterior.
TUI a raportat recent rezultate financiare pozitive, veniturile atingând un nivel record de 5,8 miliarde de euro, cu 9% mai mult față de anul trecut. Rezervările pentru vara aceasta au crescut cu 6% comparativ cu anul trecut, iar prețul mediu de vânzare al serviciilor a crescut cu 3%. Compania își propune o creștere a veniturilor cu 10% pentru anul 2024, conform analistului de pe platforma eToro.
Despre eToro
eToro este o platformă de tranzacționare și investiții fondată în 2007, având în prezent peste 38 de milioane de utilizatori înregistrați în 75 de țări.
