Achiziția Kellanova de către Mars: O Mișcare Strategica pe Piața Snack-urilor
Mars, cunoscut pentru produsele sale M&M’s și Snickers, a anunțat pe 14 august intenția de a achiziționa compania de snack-uri Kellanova, într-o tranzacție de miliarde de dolari care va crea un nou gigant în industrie. Valoarea totală a tranzacției în numerar este estimată la 35,9 miliarde de dolari, incluzând datoriile Kellanova, companie responsabilă pentru produse precum Pringles și Pop-Tarts.
Poul Weihrauch, CEO-ul Mars, a declarat într-un comunicat: „Prin integrarea portofoliului de mărci globale în expansiune al Kellanova, avem o oportunitate substanțială pentru Mars de a dezvolta în continuare un business de snack-uri sustenabil, adaptat la cerințele viitorului.” Anunțul vine într-un moment în care consumatorii resimt presiunea creșterii costului vieții, ceea ce pune companiile sub presiune să limiteze majorările de prețuri.
Acest demers ar putea atrage, de asemenea, atenția reglementatorilor din SUA, care au adoptat o poziție dură împotriva consolidărilor pe piață. Arun Sundaram, analist la CFRA Research, a anticipat o posibilă atenție din partea autorităților antitrust, având în vedere dimensiunea înțelegerii, într-un context de creștere a prețurilor alimentelor. „Cu toate acestea, credem că înțelegerea va fi aprobată, având în vedere suprapunerile limitate de categorie între cele două companii,” a adăugat el.
Steve Cahillane, CEO-ul Kellanova, a declarat că ambele companii sunt în contact cu autoritățile de reglementare din SUA și nu se așteaptă la dificultăți. „Avem o fabrică de ciocolată. O fabrică de ciocolată nu poate produce Pringles,” a adăugat Weihrauch într-un interviu pentru CNBC. „Nu suntem prea îngrijorați,” a afirmat el.
Achiziția, evaluată la 83,50 dolari pe acțiune în numerar, „accelerază ambiția de a dubla business-ul de snack-uri Mars în următorul deceniu, în conformitate cu tendințele globale de cerere ale consumatorilor,” a declarat Mars. Aceasta va aduce două noi mărci de miliarde de dolari, Pringles și Cheez-It, în portofoliul său. Compania a menționat deja că are 15 mărci de miliarde de dolari.
„Snack-urile reprezintă o categorie mare, atractivă și durabilă, care continuă să crească în importanță pentru consumatori,” a adăugat Mars. Kellanova a înregistrat vânzări nete de aproximativ 13 miliarde de dolari în 2023 și este prezentă în 180 de piețe, având aproximativ 23.000 de angajați.